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多重因素影响2014冷年空调逆势增长


    “2014冷冻年度(以下简称冷年)是多年来空调产业第一次在没有任何刺激政策影响的情况下,完全反映市场竞争态势的一年。随着空调企业适应能力的增加,在多重因素的影响下,空调行业在2014冷年逆势增长。”在2014年8月28日由中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部举办的“大智能 小时代”2014中国空调行业高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对家用空调行业在2014冷年的表现作出了评价。
 
  此次论坛发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》),阐释了2014冷年国内空调市场的几大特征:整体销售趋势逐步向好,尤其三四级市场销量、销售额增长明显,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸;空调行业产品结构调整效果显现,智能空调开始大放异彩;空调在电商渠道的销售增长明显。
 
  《白皮书》显示,2014冷年,国内空调零售量达到4277万台,同比增长16.24%,销售额同比增长17.49%(如图1)。其中,柜式空调22.95%的销售额同比增幅明显高于壁挂式空调(15.19%),而2000~4000元价格段的销量占比同比下降了近5个百分点,7000元以上价格段的销量占比则同比上升了近1个百分点--产品结构调整的力度仍然很强。
 
  产品结构调整的力度也与变频空调的市场份额进一步提升有关。《白皮书》显示,2014冷年,变频空调零售额占比已经达到55.6%,而无论零售量还是零售额的增速都远远超过定速空调(如图2)。
 
  值得注意的是,在整体市场销售规模提升的同时,空调行业品牌集中度也在提升。《白皮书》显示,市场前三名品牌的销量占比已经达到64.34%,比2013冷年提高了近7个百分点,而在变频市场,这一比例甚至超过了70%。
 
  蔡莹表示,对空调市场增长贡献较大的动力来自于农村市场的增长。自2008年开始,虽然家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等政策透支了部分市场需求,但目前空调农村家庭每百户拥有量在30台左右,这表明市场仍有增长空间。
 
  《白皮书》显示,2014冷年,三级城市市场空调销量、销售额分别同比增长22.14%和24.32%,四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%。其中,三级城市空调销量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9和6.83个百分点;四级城市市场比整体市场水平高出15.24和16.17个百分点(如图3)。
 
  对于家用空调行业在2014冷年的表现,中国家用电器协会副理事长王雷表示,在家电行业整体市场环境不佳的情况下,空调行业取得了令人鼓舞的成绩,这其中有几个原因。“其一,在2013冷年末期,全国罕见的大面积高温消化了绝大多数的商业库存,让众多空调企业可以轻装上阵;其二,与冰箱、洗衣机相比,空调的三四级市场普及率明显偏低,与此同时,农村市场的消费力及用电水平得到提升,这让三四级市场成为空调企业显著的发力点;其三,家用空调一户多机的独有性质,令市场的新兴及换新需求保持相对好的状况。”
 
  对于2015冷年,王雷认为,空调行业面临着转型期的巨大压力和挑战。“在国内整体市场环境并不向好的情况下,主要出口市场仍呈现负增长状态。我建议空调企业要足够谨慎地对待产能扩张,有效提高增长的质量和效益。在互联网变革的深刻影响下,企业的适应能力、决策能力和创新能力将决定企业的发展。”

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